3月18日上午，由中共汉中市委、汉中市人民政府主办的2023中国最美油菜花海汉中旅游文化节启动仪式在南郑区陈村主会场举行。政协陕西省第十二届委员会副主席王卫华出席宣布活动启动。汉中市委副书记、市长张烨致辞。
张烨在致辞中说，汉中历史悠久、人文荟萃，绿水青山、钟灵毓秀，诚邀八方宾朋畅游中国最美油菜花海，领略汉中的历史之美、生态之美、人文之美、城市之美。汉中将以花迎客、以花会友，举办春季主题招商周活动，诚邀各位企业家投资汉中、兴业汉中。
去年以来，汉中锚定“绿色循环汉风古韵”战略定位，加强资源统筹，深化多旅融合，深入推进文化旅游业高质量发展“十大工程”，在全省率先实施文旅市场复苏促消费百日行动，开展了打造“汉风古韵传奇夜”“万人游汉中”文旅促消费品牌活动，促进了经济恢复性增长，相继荣获2022年“西北十大森林休闲旅游热门城市、优秀旅居目的地”等荣誉称号。
今年，汉中围绕打造“永不落幕的最美油菜花海”，深入挖掘汉风古韵文化内涵和最美花海生态资源，打造了12条精品观花线路，推出了生态诗画体验之旅、秦巴旅居感知之旅、世界遗产黄金走廊之旅等特色旅游线路和产品，策划了招商引资、文旅消费、投资促进等6大类134项系列活动，将全方位展示汉中发展优势和营商环境水平，推动产业升级、扩大对外开放，实现“促发展、提消费、扬美誉”，助推现代化区域中心城市建设。
启动仪式上，上海春秋国际旅行社(集团)有限公司副总裁邓静作了发言，汉中旅游形象大使、招商推介大使作了文化旅游暨招商引资专题推介，还进行了精彩的文艺演出。