近日，江苏省沭阳县扎下镇电商直播中心内热闹非凡，数十名电商主播将手机镜头对准盆景，通过直播平台与观众互动。作为全国农村电商“领跑县”，沭阳县是我国重要的花木产区之一。在电商的助力下，沭阳县花木产业实现了从传统线下销售到线上、线下融合的跨越式发展，取得了“全国每10盆绿植，6盆来自沭阳”的美誉，带动了周边农民增收致富，实现了从传统农业向现代农业的转变。
沭阳花木产业的蓬勃发展，是电商赋能乡村振兴的生动写照。作为数字经济的重要组成部分，电商近年来在农村发展迅猛，助力越来越多的优质农产品搭上“销售快车”，为乡村产业发展插上了腾飞的翅膀。
新农人引领电商新潮流
在农村电商发展的浪潮中，人才是产业发展的关键因素。如今，众多新农人活跃在镜头前，让手机直播成为田间地头的“新农活”。
“家人们，咱们饶河的东北黑蜂蜂蜜，那可是源自原始森林的馈赠，天然纯净，营养丰富，赶紧下单！”在黑龙江省饶河县电商直播基地，主播们热情洋溢地向网友推介着饶河特产——饶河东北黑蜂蜂蜜，直播间里订单不断，气氛热烈。
饶河，这座位于黑龙江省东北部的边陲小城，因得天独厚的自然环境，成为东北黑蜂的天堂，孕育出品质上乘的黑蜂蜂蜜。过去，受限于交通和销售渠道，饶河蜂蜜“养在深闺人未识”。电商的发展，让饶河蜂蜜不仅畅销国内，还出口到日本、韩国、新加坡等国家和地区，为东北黑蜂产业发展插上了腾飞的翅膀。
为推动电商产业发展，饶河县委、县政府高度重视，将其作为推动县域经济发展和乡村振兴的重要举措。成立专门的电商发展领导小组，出台一系列扶持政策，从资金、场地、人才等方面给予全方位支持。设立电商发展专项资金，每年投入数百万元，用于电商企业培育、人才培训、品牌建设等。
饶河人深知，人才是电商产业发展的关键。为此，饶河县通过多种方式，培育和引进电商人才，打造了一支高素质的电商人才队伍。一方面，利用电商直播基地，定期开展电商技能培训，邀请行业专家、知名主播授课，内容涵盖直播带货技巧、短视频制作、电商运营等方面。截至目前，已开展电商技能培训20余期，培训人员近2000人次。
另一方面，饶河县积极引进外地电商人才和团队，为本地电商产业发展注入活力。如今，全县有百万级粉丝量主播团队17个、十万级超过100个，全产业链电商从业人员达到1.2万人，这些主播和电商从业者成为饶河电商发展的主力军。
多年来，像饶河一样，全国各地区立足区域特色培育农村电商人才，培育成效显著。例如，浙江省大力推进电子商务进农村，培训电商人才10万余人次，推动农村电商成为万亿产业，开展农文旅人才培训，带动10多万人就业。山东省济南市深入对接市重点电商园区企业开展跟踪服务，摸清电商人才需求，制定电商人才分级培育方案，着力培养电商“新农人”。目前，全市农村电商从业者规模已突破16万人，为激活农村消费市场提供有力人才保障。
多方携手助力农产品畅达全国
今年的樱桃丰收季，山东省烟台市福山区张格庄镇迎来了全年最忙碌的时间。凌晨四点，张格庄镇大樱桃交易市场已是灯火通明。刚采摘的大樱桃，通过无人机、冷链三轮汇聚到这里，称重、分拣、包装后，经京东、顺丰等物流通道发往全国。
张格庄镇素有“中国大樱桃第一镇”之称，拥有超2万亩大樱桃园，年产量达3000万斤。近年来，该镇加速推动电商直播、冷链物流等新业态深度融合，构建起“早上枝头鲜果、中午冷链发运、傍晚直达尝鲜”的全链条产销运模式，确保鲜果以最佳状态送达消费者手中。借助京东、顺丰等物流电商企业的强大推动力，让具有150多年历史的烟台大樱桃完成了“最初一公里”的革命，成功“飞”向全国。
据张格庄镇有关负责人介绍，今年该镇积极创新、全力开拓线上线下双渠道销售模式。聚焦线上突破，培育产地直营理念，引进百果园、顺丰，建设大樱桃直供基地，创新“电商平台+冷链直发”模式，省略中间环节，实现“田间—餐桌”直连，帮助果农每斤增收1—2元，提升溢价空间。着力线下升级，加快推进客商接待中心、农资交易市场等大樱桃市场二期提升项目，与京东物流、顺丰共建产地云仓，构建“生产—冷链—物流—销售24小时供应链”体系，实现大樱桃从枝头到舌尖的极速配送。
张格庄镇樱桃电商产业的不断发展是我国农村电商的跨越式发展的一个缩影。2024年，我国农村网络零售额达到2.56万亿元，同比增长6.4%。国家统计局最新数据显示，今年1—6月，乡村消费品零售额32409亿元，增长4.9%。
我国农村电商离不开国家战略的强力支撑。近年来，中央财政设立专项补贴，对农村电商物流设施改造、冷链体系建设等给予资金支持；商务部持续推进“数商兴农”工程，着眼于改善农村电商的基础设施、物流配送和农产品电商化，促进产销衔接；为响应国家乡村振兴战略需求，2021年教育部将农村电子商务专业纳入《职业教育专业目录》，有关部门支持龙头企业开展校企合作协同育人等。
此外，去年3月，商务部等九部门联合发布《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，明确提出“用5年时间建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系”。这份纲领性文件设定了四大量化目标：培育100个农村电商“领跑县”、1000家县域数字流通龙头企业、1000个县域直播电商基地、10000名农村电商带头人，形成“百县千企万匠”的梯度发展格局。
乡村特色农产品如何通过电商走出去？除了政策层面的支持，众多电商平台积极入局，为农产品上行提供线上“货架”新基建。京东、拼多多等为农产品销售开辟专门频道，采取直播带货、社群团购等新模式，还通过举办各类公益活动，助力农产品拓宽销路。例如，抖音开展“星乡村”“星农人”培育计划，以公益方式扶持培育一批有特色有潜力的乡村和发展带头人，发挥示范引领作用，推动数字经济与乡村产业深度融合，助力乡村全面振兴。
京东数据显示，前不久结束的“6·18”购物节，县域农村地区订单量同比增长超130%，用户数同比增长超140%。
农村电商物流跑出加速度
农村电商的蓬勃发展，也推动农村物流跑出了“加速度”。目前，我国建成了覆盖“市、乡、村”三位一体的农村电商、物流配送服务体系，逐步形成了方便快捷、畅通有序的物流网络，推动农村运输由“开得通、走得了”向“留得住、可持续”转变，为实现乡村振兴、加快农业农村现代化提供有力支撑。
据了解，为了破解农产品“出村难”问题。近年来，中央一号文件对“快递进村”这件民生实事持续部署和推动。2022年中央一号文件提出实施“快递进村”工程，2023中央一号文件强调加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，2024年中央一号文件要求健全县乡村物流配送体系，今年中央一号文件强调深化快递进村、加强村级寄递物流综合服务站建设。
国家邮政局发展研究中心产业经济研究部副主任朱丽在近日举行的新闻发布会上表示，今年上半年，我国一系列扩内需、促消费的政策举措加速落地实施，为快递业较快增长提供了强劲动力，快递业务量实现快速增长，农村寄递物流体系建设进一步升级。
朱丽介绍，多地加快推进农村寄递物流基础设施升级：县级分拨中心普遍完成自动分拣设备更新，乡镇网点标准化改造、村邮站智能化升级及冷链设备配置同步推进；依托村级党群服务中心、便民服务站等载体，村级寄递物流综合服务站建设力度持续加大，例如新疆地区的覆盖率已接近九成。截至2024年底，全国已建成1200多个县级公共寄递服务中心、超30万个村级寄递物流综合服务站，农村寄递短板正加速转化为发展潜力。
国家邮政局发展研究中心产业经济研究部主任王岳含指出，上半年，快递业不断加强农村寄递物流体系建设，提升服务质量，取得积极成效，农村寄递网络覆盖更广，服务质量更优，助力乡村振兴作用更强。行业以加强“多站合一、一点多能”的村级寄递物流综合服务站建设为着力点，积极推动网络下沉。促进客货邮融合发展，丰富村级站点服务功能，提升进村服务频次与深度，深化与新型农业经营主体、新型农产品电商协同合作，有效提升农产品寄递服务品质。着力推动农村寄递市场发展，积极服务现代农业，有效改善农村快递服务条件，经济实惠的寄递服务逐步成为农产品出村进城新方式，为农村电商蓬勃发展提供助力，为农民拓展销路、致富增收提供新途径。
从西北戈壁到西南边陲，从乌蒙山区到秦巴腹地，农村电商基础设施不断完善，农村快递网络不断织密，让包裹的流通更加通畅，让农产品得以快速走出大山、走出乡村、走进城市千家万户，也让越来越多的农村群众得以便捷地进行网购，农村市场成为快递业新的增长极，农村消费潜力不断释放。目前，全国每天有超过1亿件快递包裹进出农村，全国三分之一左右的县实现了快递“当日达”。