水晶湖畔沙滩细腻洁白，滑雪区内速度与激情迸发，依山而建的露天温泉泡池错落有致地散布于森林之中……热汤白雪，湖北省咸宁市近年来精心打造文旅盛宴，将特色优势资源变成热辣滚烫的卖点。
激活文旅消费热情
今年以来，咸宁市投入资金2000万元，紧扣“温泉旅游”“康养咸宁”“中国桂花城”等文旅品牌，围绕节庆时点精心策划一系列文旅活动和体育赛事，持续增强传播力、吸引力，实现以节造势、以节聚人、以节促游、以节兴业的效果。截至11月底，全市接待游客和综合收入分别同比增长16%和18%。
今年11月至2025年2月，咸宁市投入资金800万元，举办“知音湖北·2024温泉嘉年华”第十二届湖北·咸宁温泉文化旅游节系列活动，推出2024年全国门球大赛暨全国少数民族门球赛、百名专家学者谈咸宁温泉康养等十余项活动，国内外百余家旅行商齐聚咸宁，文旅资源在初冬时节火爆出圈。旅游节首日，与会旅行商代表与温泉景区集中签订采购协议，43个亿元以上招商引资项目现场集中签约，合同金额总计303.6亿元。
助力文化产业发展
山水是咸宁的“颜值”，人文是咸宁的“气质”。文旅要出圈，“文化”内功也要跟上。近年来，咸宁市加大财政投入力度，深挖文化底蕴，推动“文化+旅游”深度融合，讲好香城泉都故事。
2020年以来，咸宁财政设立文化产业发展专项资金，每年安排资金500万元，采取奖励、补助、贴息等方式，引导扶持市本级文化产业重点项目建设、文艺精品创作、重点文化产业园区(基地)建设、骨干文化企业培育、中小微文化企业发展等。对符合标准的文化产业企业给予最高5万元奖励;对年度新增的规(限)上文化企业一次性给予每个10万元奖励;对新引进的且在咸宁独立核算的文化企业总部等给予最高100万元奖励;对符合条件的规模以上文化制造业、限额以上文化批零业、规模以上文化服务业等文化产业，一次性给予最高20万元奖励;对经相关部门审核并通过绿色印刷认证，最终产品标明“中国环境标志”图案、“绿色印刷产品”字样的印刷企业，一次性分别给予10万元、5万元的奖励;对一批新增入规文化企业及通过绿色印刷认证的21家企业给予奖励，金额超200万元。
同时，咸宁出台文艺精品创作扶持资金管理暂行办法，支持围绕咸宁题材、咸宁元素创作投资制作的文艺作品，对入选国家级、省级文化精品工程和重要奖项的文艺作品，以及列入市级重点文艺创作的项目并对咸宁宣传有重大影响力的文艺作品，经认定给予适当扶持。
“阳雀叫来好风光，日栽禾来夜扯秧……”一曲原生态崇阳山歌演出完毕，台下响起掌声和欢呼。2024年8月15日—18日，咸宁市应邀赴马来西亚砂拉越州诗巫市参加第二十届婆罗洲文化节，《温若香泉》等独具特色的咸宁地方文化文艺受到当地政府、媒体、民众的高度关注和热烈欢迎。
歌曲《我要告诉你》《唱铁军》，摄影作品集《桂花人家》，油画《共舞新瑶村》，网络纪录片《早安，咸安》等一批反映咸宁特色的文艺精品项目，为咸宁带来超过700万的流量。
文化产业发展专项资金设立以来，全市规上文化企业数量从2017年的56个增加到2024年一季度的254个，营业收入从48.6亿元提升到123.7亿元。
擦亮文旅金字招牌
今年以来，咸宁市累计投入资金超1500万元，开展各类形象宣传、旅游促销、便民惠民、引客入咸活动，进一步对外彰显咸宁城市形象。其中，安排奖补资金100万元，陆续在北京、上海、广州、深圳、东莞等全国11个城市建成运营15个咸宁体验馆，全面提升咸宁的辨识度、知名度、美誉度。
咸宁市顺应旅游新趋势，把旅游民宿作为重点突破方向，安排资金100万元，联合海南赤海文化公司建设咸宁市“桂乡宁居”旅游民宿供应链公共服务平台，以“整合+赋能”“提标+增效”为目标，按照旅游民宿建设运营需求，推出规划设计、共享布草洗涤、车导服务、纠纷调处等服务功能，构建旅游民宿全产业供应链，全面打响“桂乡宁居”旅游民宿公共品牌。对符合相应等级要求的“桂乡宁居”旅游民宿，可使用等级标志，有效期为3年。首次评定为金桂级、丹桂级、月桂级的旅游民宿，将分别获得5万元、3万元、2万元的奖励。
“香城大舞台”是咸宁市群众文化品牌。2019年以来，咸宁财政累计投入资金350万元，支持“香城大舞台”成功创建国家公共文化服务体系示范项目，目前已经连续举办了12届，成为普通百姓表现自我、放飞梦想，干部职工抒发豪情、展示才艺，党和政府凝聚人心、传播正能量的舞台。
咸宁市利用公园景区、商业街区、街道社区等城市空间，因地制宜建成11家香城书房，每年投入120万元运维费，打造城区15分钟阅读圈。坐落于咸安区书台社区的香城书房总面积660平方米，是目前咸宁城区面积最大、功能性最强的香城书房。社区依托香城书房阵地，持续开展各类公益性公共文化服务活动，吸引更多居民来此打卡体验，构建家门口的“诗和远方”。