近年来，江西省瑞金市以财政资金为精准抓手，聚焦文旅传播创新、品牌塑造与体验升级，从线上破圈到线下深耕，从内容创作到渠道拓展，全方位放大瑞金文旅声量，实现“声”入人心。
靶向投“财”建矩阵，让红色声音线上破圈。瑞金市精准配置财政宣传资金，打造多元化新媒体传播矩阵，让红色故事更贴合年轻群体话语体系。每年安排的3000万元旅游产业发展专项资金中，专项列支新媒体宣传经费，扶持“橘子局长在瑞金”等特色账号运营。目前该账号全网粉丝近30万，入驻学习强国平台后浏览量突破300万。同时，财政资金还助力搭建“红都今朝更好看”宣传矩阵，通过短视频、播客、数字藏品等形式盘活红色资源，联合抖音开设“宝藏赣州”城市分会场，邀请博主实地直播探店，推动话题传播裂变。《追风者》主创采风期间，财政配套资金支持产出30余条短视频，其中3条流量超千万，两大相关话题总流量破亿，让“去瑞金”成为网络热点。
精准赋能创IP，让文旅声音有质有料。在财政资金的引导下，瑞金深耕文旅IP创作与转化，让传播内容更具感染力。投入专项资金与功夫动漫合作开发《少年家国梦》红色IP，推出30余款主题文创产品，在象湖里、红井街设立专属门店，实现“内容传播+产品落地”双向赋能。借助中央红军长征出发90周年契机，财政支持举办“新长征·再出发”系列活动，打造《建政》《扩红》等情景再现表演，让红色历史可触可感。同时，安排资金开展文旅从业人员新媒体技能培训，通过抖音教学、直播体验等活动，培育本土宣传力量。
多元投建拓渠道，让文旅声音全域覆盖。瑞金统筹财政资金，构建“线上引流+线下推介”的全方位传播网络。一方面，整合资金赴北京、上海、杭州等主要客源地举办推介会，通过红色剧目展演、文旅宣传片播放等形式，精准对接外地市场；另一方面，借助地方政府专项债及专项资金，完善景区传播配套设施，在共和国摇篮景区等核心点位增设AR导览、540°沉浸式裸眼3D体验馆，让游客在体验中深化对瑞金的认知。同步推进长征历史步道提升、罗汉岩—陈石湖一体化开发等项目，以优质文旅场景承接线上流量，形成“传播引流—体验留客”的闭环。