“家人们看过来！刚摘的三湖黄桃，果肉饱满、汁水足，咬一口全是清甜！”今年黄桃丰收季，在湖北省荆州市江陵县的“千里江陵甄选”直播间里，江陵县融媒体中心的助农主播举着金灿灿的黄桃对着镜头讲解，屏幕上订单提示音此起彼伏。如今在江陵，手机成了新农具，直播成了新农活，数字浪潮正让越来越多“江陵好物”走出田间地头。
“以前种桃，只能等批发商来收，价格压得低，还没主动权。现在好了，自己拿着手机播，熟客微信下单，新客抖音下单，4亩桃一年能赚五六万元。”农户王凯把销售账算得明明白白。
王凯的转变，离不开江陵县对直播助农的布局。“我们策划‘千里江陵甄选’，就是想让藏在田间的‘江陵好物’被更多人看见。”江陵县融媒体中心主任王辉道出初衷。2024年6月18日，江陵县融媒体中心一场“荷塘‘藕’遇”沉浸式直播首战告捷，3.5万观众在线观看抽藕带，点赞超3万。自此，江陵助农直播按下“加速键”，截至2025年6月，已累计开展百余场，覆盖酱油面、江汉大米等三十多种农特产品。
2025年6月19日，江陵县乡村振兴助农孵化基地揭牌，江陵县融媒体中心与上市公司达华智能集团旗下的新东网合作，为直播助农搭建起更专业的平台。“基地是‘三位一体’的服务枢纽。”王辉介绍：“‘天网’依托1个主账号树品牌、1个带货号促转化、10个乡镇分账号挖特色的短视频矩阵，精准触达全国消费者，‘地网’用AI直播间做溯源直播，‘培训孵化’则培育本土主播。”
基地里，4个小直播间与1个大直播间错落分布，AI数字人主播调试工作正紧锣密鼓推进，“年底就能实现7×24小时不间断直播，覆盖更多时段的消费需求。”王辉告诉记者。
直播要火，品质是底气。在三湖黄桃基地，湖北省丰之喜农业生态发展有限公司的标准化管理随处可见。“我们跟省农科院、华农合作，定制了黄桃绿色生产周年管理标准，从1月到12月，每月做什么流程明确。”公司总经理王杰说。2025年，三湖黄桃种植面积达1万亩，亩均产3000斤，商品果率达80%。
“品质过硬，还得让更多人知道。”江陵县美美桃淘商贸有限公司总经理赵湄这几年带领团队帮农户卖黄桃颇有心得。“今年黄桃季，我们请了八九个主播，一个主播能卖近2万斤，加上自己的渠道，总共帮农户卖了二十多万斤，销售额一百五六十万元。”赵湄说，公司还与京东、顺丰合作，解决物流难题。
为壮大助农直播队伍，江陵县注重本土人才培育与资源整合。在主播选拔上，坚持优中选优，邀请吊瓜书记许兴涛、“浆糊”童奎老师、易沟子酱油面负责人王庆平等口碑良好、业务能力过硬的本土达人参与直播，形成多元主播矩阵；同时，鼓励县融媒体中心记者、小编及普通群众参与直播，营造全民助农氛围。助农孵化基地每月还会开展一次电商培训，目前已累计培训300人次。
如今，江陵的直播助农已突破单一卖货模式，向“直播+农文旅”融合方向拓展。依托本地节会资源，桃花节、品桃会、丰收节等活动同步开展直播，将农产品销售与乡村文旅体验相结合。2025年8月30日，大夏臻品全国溯源音乐会在江陵举办，“千里江陵甄选”直播间借音乐会流量，同步推荐江汉大米、铁牛饼等农产品，实现文化传播与产品销售双向赋能。
从过去农产品“藏在深闺无人知”，到如今通过直播全国热销，江陵正借助数字技术重塑农产品销售格局。